8月21日，上海市场监督管理局发布一批2025“守护消费”铁拳行动典型案例。在公布的案例中有三起案例值得大家关注。
(1) 上海灿耀天昂智能科技有限公司虚假宣传案
当事人通过微信群、私域直播等方式，突出宣传其销售的食品具有“降血脂降血糖”“消除磨玻璃肺结节”“有效治疗各种心肌病”“抗癌防癌”等疾病预防或治疗功效。
(2) 上海颐摩健康管理有限公司发布虚假及涉及疾病治疗功能的广告案
当事人通过互联网发布的“赛乐瑞pro”和“赛乐瑞Super-K”等商品广告中含有“血栓快速溶解、心脑血管双重调理改善”“可以对中枢神经、肝脏健康、消化系统、骨骼、抗癌等有预防改善效果”等涉及疾病预防、治疗功能的内容。
(3) 原知因（上海）实业有限公司经营用非食品原料生产的食品案
当事人自境内经营场所向消费者发货销售产品。上述商品原产地为日本，主要成分为NMN（β-烟酰胺单核苷酸）、PQQ等，且无中文标签。另查明，当事人销售的“Q立方巢好孕男女备孕生殖机能提升”食品广告内容涉及疾病预防。
庶正康讯科学与法规中心负责人李芃表示，在宣传层面上，用”治疗功效”卖食品是绝对禁区，无论是在微信群、私域直播、互联网还是跨境电商上做宣传都需要严格遵守。此外，原知因公司的案例值得重视的是，此案产品从境内仓发货，其性质已不再是单纯的“跨境直邮”，而是被视为在国内市场进行销售。正如监管部门所指，NMN在我国尚未获得食品原料的合法身份。任何试图在境内将其作为食品销售的行为，都属于明确违反《食品安全法》第三十四条的禁止性规定。
从几个案例中我们不难看出监管部门释放的一个强烈信号：线上经营，尤其是跨境电商的“野蛮生长期”已经结束，“合规”不再是成本，而是企业生存和发展的基石。随着监管体系的日益完善和执法力度的不断加大，任何抱有侥幸心理的违规操作都将面临巨大的法律风险。经营者必须转变思维，从“流量驱动”转向“合规驱动”，真正尊重并适应中国市场的法律法规，方能行稳致远。
以下是三起案例详情：
原知因（上海）实业有限公司经营用非食品原料生产的食品案
当事人为原知因有限公司（注册地香港）境内代理人，从事跨境电商网店运营和境内售后服务等。经查，当事人自境内经营场所向消费者发货销售35瓶“经典至臻10260”及部分赠品“原知因至臻膳食补充剂14粒装”。上述商品原产地为日本，主要成分为NMN（β-烟酰胺单核苷酸）、PQQ、淀粉，且无中文标签，货值金额共计人民币97090.76元。另查明，当事人通过其运营的网店（原知因海外旗舰店）发布的“Q立方巢好孕男女备孕生殖机能提升”食品广告中含有“肌醇 调节胰岛素和结合神经递质 提升精子质量 改善代谢综合征 降低抑郁焦虑”等涉及疾病治疗功能的内容。当事人的行为违反了《中华人民共和国食品安全法》第三十四条第（一）项、第九十七条及《中华人民共和国广告法》第十七条的规定，普陀区市场监管局依法对当事人依法作出行政处罚。
目前，NMN作为食品原料的定位及安全性尚不明确，缺少食品安全国家标准，在我国境内不能作为食品原料进行生产和经营。普陀区市场监管局通过本案的查办，告诫、督促从事跨境电商的经营者严格遵守国内相关法律法规，不得在境内生产销售不符合监管要求的食品；不得以发布违法广告等方式误导消费者。同时也提醒广大消费者在购买跨境商品时，应多留意产品信息、购买渠道、安全风险等，保障自身合法权益。
上海灿耀天昂智能科技有限公司虚假宣传案
当事人通过微信群、私域直播等方式，突出宣传其销售的食品具有“降血脂降血糖”“消除磨玻璃肺结节”“有效治疗各种心肌病”“抗癌防癌”等疾病预防或治疗功效。经查，涉案商品并不具有当事人宣称的疾病预防或治疗功效。当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，闵行区市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
现在，一些商家线下转“线上”，在微信群、私域直播收割老年人“养老钱”。本案的查处，有力打击了食品、保健品领域“坑老”“骗老”行为，切实维护了老年消费群体的合法权益。
上海颐摩健康管理有限公司发布虚假及涉及疾病治疗功能的广告案
当事人通过互联网发布的“赛乐瑞pro”和“赛乐瑞Super-K”等商品广告中含有“血栓快速溶解、心脑血管双重调理改善”“可以对中枢神经、肝脏健康、消化系统、骨骼、抗癌等有预防改善效果”等涉及疾病预防、治疗功能的内容。经核查，涉案商品系普通预包装食品，上述宣传内容均系当事人虚构，并无相关依据，与事实不符。案发后，当事人对涉案广告页面进行了整改。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》第十七条和第二十八条第二款第（二）项的规定，杨浦区市场监管局依法对当事人作出行政处罚。
一些不法商家为了提升销量，通过夸大或者虚构产品功效，将普通食品包装成“神药”，诱导消费者进行购买，严重侵害了消费者的合法权益。上海市场监管部门将持续加大广告监管执法力度，规范广告市场秩序，构建放心消费环境。
来源：上海市场监督管理局（由庶正康讯编辑整理）